《市场营销:原理、方法与实务》束军意主编

《市场营销:原理、方法与实务》束军意主编 | PDF下载|ePub下载

市场营销:原理、方法与实务 版权信息

  • 出版社:机械工业出版社
  • 出版时间:2017-07-07
  • ISBN:9787111509875
  • 条形码:9787111509875 ; 978-7-111-50987-5

市场营销:原理、方法与实务 本书特色

束军意主编的《市场营销——原理方法与实务( 第2版)》针对高职高专及成人学习的特点,突出探究 性、自主性学习,强调基本理论、方法、实训与*新 动态、深度探究相结合,形式新颖、信息丰富、视角 独特。
本书主要内容包括:营销概述、市场营销环境、 顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、 目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略和促 销策略。
本书适用于普通高等院校(高职高专、应用性本 科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职 业技术学院工商管理、经济管理、市场营销专业等经 管类专业以及其他市场营销培训课程的教学,同时也 可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学,本书配备电子课件等教学资源。凡 选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教 育服务网www.cmpedu.com注册后免费下载。如有问题 请致信cmpgaozhi@sina.com,或致电010-88379375 联系营销人员。

市场营销:原理、方法与实务 内容简介

束军意主编的《市场营销–原理方法与实务(第2版高等学校经济管理类专业规划教材)》针对高职高专及成人学习的特点,突出探究性、自主性学习,强调基本理论、方法、实训与*新动态、深度探究相结合,形式新颖、信息丰富、视角独特。本书主要内容包括:营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。本书适用于普通高等院校(高职高专、应用性本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商管理、经济管理、市场营销专业等经管类专业以及其他市场营销培训课程的教学,同时也可以作为企业市场营销培训教材。

市场营销:原理、方法与实务 目录

第2版前言 第1章 营销概述任务驱动 达美乐比萨1.1 市场营销及相关概念1.2 市场营销理念1.3 当代企业营销理念的发展营销方法 客户满意度调查表不同层次的关系营销案例分析 辣尚瘾和云海肴的创意增值服务营销实训 市场营销体验延伸阅读 《营销管理》《需求:缔造伟大商业传奇的根本力量》 第2章 市场营销环境任务驱动 微软的成功2.1 营销环境概述2.2 宏观环境因素2.3 微观环境因素2.4 营销环境的总体分析营销方法 竞争厂商调查表竞争者动向一览表案例分析 车市兴起“雾霾营销”营销实训 企业内外环境分析延伸阅读 《世界是平的——21 世纪简史》《移动浪潮:移动智能如何改变世界》 第3章 顾客需求与购买行为分析任务驱动 消费者购车心态类型3.1 消费者购买行为3.2 组织市场购买行为营销方法 消费者购买行为的7-O模式案例分析 星巴克的“顾客体验”计划营销实训 消费者体验分析延伸阅读 《顾客为什么购买:新时仪的零售业圣经(升级版)》《影响力(经典版)》 第4章 竞争者分析任务驱动 竞争使中国手机行业大洗牌4.1 竞争者分析的基本框架4.2 识别竞争者4.3 竞争者的基本分析4.4 企业市场竞争策略营销方法 竞争者优劣势分析表良性竞争对手评估表案例分析 IBM面临的挑战营销实训 竞争对手分析延伸阅读 《竞争论》《蓝海战略》 第5章 营销调研任务驱动 美国航空公司5.1 营销调研及其意义5.2 营销调研的方法5.3 市场需求测量与未来市场需求预测营销方法 市场调查表市场调研计划表案例分析 IDEO的卓越营销营销实训 营销调研体验延伸阅读 《营销调研方法论基础》《22条商规》 第6章 目标市场营销任务驱动 别克昂科拉:与对话6.1 市场细分6.2 目标市场选择6.3 市场定位营销方法 定位图定位图的制作步骤案例分析 宝洁公司的市场细分策略营销实训 知名品牌目标市场探究延伸阅读 《定位》《首席品牌官日志》 第7章 产品策略任务驱动 耐克:以技术创新引领行业未来7.1 产品与产品组合7.2 新产品开发7.3 产品生命周期7.4 品牌与包装策略营销方法 新产品构思评审表波士顿矩阵案例分析 乔治·阿玛尼的品牌发展营销实训 消费者对同仁堂品牌延伸认知调查延伸阅读 《品牌的起源》《品牌审美与管理》 第8章 定价策略任务驱动 苹果公司的“撇脂定价”8.1 影响营销定价的因素8.2 定价的基本方法8.3 定价策略与技巧营销方法 价格确定表案例分析 优衣库:低价的王道营销实训 定价方法训练延伸阅读 《定价战略与战术》《定价定天下》 第9章 渠道策略任务驱动 小米为什么不全面开放购买9.1 分销渠道的基本模式9.2 渠道的选择与管理9.3 中间商的主要类型营销方法 分销渠道选择的加权计分表分销商评价表案例分析 美即“贴面”营销的成功营销实训 分销渠道实践延伸阅读 《营销渠道:管理的视野》《科特勒的24堂营销课》 第10章 促销策略任务驱动 王老吉1.5亿元赔偿款将用于公益10.1 促销与促销组合10.2 人员推销10.3 广告10.4 营业推广10.5 公共关系营销方法 促销组合工具广告决策工具案例分析 微营销实践营销实训 商品推销演练延伸阅读 《社会化媒体营销》《折扣:你不知道的打折促销心理秘密》 附录《营销师国家职业标准》及本教材对应情况 参考文献

下载地址:

《市场营销:原理、方法与实务》束军意主编【benniaobook.org】.pdf

密码:2024 感谢您喜欢博主推荐此书,请支持购买正版。

备用下载地址:

链接2:点击下载 (百度网盘备用,解压密码: 8986)

链接3:点击下载 (UC网盘备用,解压密码: 8986)

链接4:点击下载 (迅雷网盘备用,解压密码: 8986)