《国际市场营销:理论、环境与策略》张言彩许晓晴鲍恩波 | PDF下载|ePub下载

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2024 年 11 月 6 日

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国际市场营销:理论、环境与策略版权信息

出版社：机械工业出版社
出版时间：2018-01-01
ISBN：9787111746836
条形码：9787111746836 ; 978-7-111-74683-6

国际市场营销:理论、环境与策略本书特色

1.充分体现课程思政的新要求。将育人放在首位，将课程育人的根本任务落实到教材内容。 2.充分体现学科发展与应用实践的新趋势。正视互联网经济环境下国际市场营销发展的全新形态，吸收学科发展的前沿成就，尤其是新的国际商务模式、零售模式、社交媒体、移动营销和其他新型沟通技术等方面的新知识新方法，更新了原有教材的案例，尤其注重选用国内企业*新的成功案例，挖掘它们的营销创新成果。 3.充分体现学生素质能力培养的新需求。注重互联网+背景下的专业素质和能力培养，强化数字技术与国际市场营销调研与预测、国际营销环境分析、国际市场营销策略的融合。 4.充分体现现代教学的新特点。教材的整体内容、案例、课后训练等进行更新，包括文字表述，力求通俗易懂、简洁生动、逻辑清晰、发人深省，并充满乐趣性、可读性，并刷新了“引导案例”“营销聚焦”“知识应用”“案例分析”等相关栏目的内容。新增每章一练习题库120道单选题，补充两套考试样卷供教师参考。

国际市场营销:理论、环境与策略内容简介

本书在体系结构设计、知识面的涵盖整合现有国内外的相关知识内容并加以创新，突出对国际营销学英文拓展性知识以及我国企业国际营销案例的应用等，构建与国际商务环境变化相适应的的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。

国际市场营销:理论、环境与策略目录

目录**章绪论 9本章学习要求 9【引导案例】 91.1 国际市场营销内涵 101.2 国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系 111.3 国际市场营销理论基础 151.4国际市场营销的阶段及哲学观念 191.5 国际市场营销驱动力与约束力 22本章小结 26主要的中英文名词术语 26知识应用 27单项选择题 27 思考题 28实务分析 28案例讨论 28英文拓展性阅读 29第2章国际市场营销的经济和人口环境分析 31本章学习要求 31【导入案例】 312.1 国际市场营销的经济环境分析 312.2 国际市场营销的人口因素分析 37本章小结 40主要的名词术语 40知识应用 40单项选择题 40思考题 41实务题 41案例讨论 42英文拓展性阅读 43第3章国际市场营销的社会文化要素 45本章学习要求 45【导入案例】 453.1 社会文化因素概述 463.2 影响国际市场营销的主要社会文化因素 49本章小结 56主要的名词术语 56知识应用 56单项选择题 56思考题 57实务题 57案例讨论 58英文拓展性阅读 59第4章影响国际市场营销的其他环境要素 62本章学习要点 62【导入案例】 624.1 国际市场营销的政治环境 634.2 国际市场营销的法律环境 714.3 国际市场营销的科学技术环境 77本章小结 80主要的名词术语 81知识应用 81单项选择题 81思考题 82实务题 82案例讨论 82英文拓展性阅读 83第5章国际市场营销调研与预测 85本章学习要求 85【案例导入】 855.1 国际市场营销调研 855.2 国际市场预测 96本章小结 97主要的名词术语 98知识应用 98单项选择题 98思考题 99实务题 99案例分析 99英文拓展性阅读 100第6章国际营销企业战略管理 102本章学习要求 102【案例导入】 1026.1 国际营销企业成长战略 1036.2 国际营销企业竞争战略 1086.3 全球化环境下的本土公司 116本章小结 118主要的名词术语 118知识应用 119单项选择题 119思考题 119实务题 120案例讨论 120英文拓展性阅读 121第7章国际市场进入 124本章学习要求 124【案例导入】 1247.1 出口进入国际市场模式 1257.2 契约进入国际市场模式 1277.3 投资进入国际市场模式 1347.4 国际战略联盟进入模式和网络营销进入模式 138本章小结 142主要的名词术语 142知识应用 143 单项选择题 143思考题 144实务题 144案例分析 144英文拓展性阅读 146第8章国际产品策略 150本章学习要求 150【引导案例】 1508.1 产品及产品组合 1518.2 国际营销产品策略 1538.3 商标及包装策略 1598.4 服务产品策略分析 164本章小结 165主要的名词术语 165知识应用 166单项选择题 166思考题 167实务题 167案例讨论 167英文扩展性阅读 167第9章国际市场定价策略 169本章学习要点 169【引导案例】 1699.1 国际营销产品定价目标及影响因素 1709.2 国际营销产品定价方法 1749.3 国际营销产品定价策略 177本章小结 187主要的名词术语 187知识应用 187单项选择题 187思考题 188实务题 189案例讨论 189英文扩展性阅读 190第10章国际营销渠道策略 192本章学习要点 192【引导案例】 19210.1 国际营销分销渠道 19310.2 国际营销渠道策略 19910.3 国际营销渠道管理 202本章小结 207主要的名词术语 207知识应用 207单项选择题 207思考题 208实务题 209案例讨论 209英文扩展性阅读 210第11章国际促销策略 213本章学习要点 213【案例导入】 21311.1 国际促销策略的概念和特点 21311.2 国际人员推销 21511.3 国际广告策略 22111.4 国际销售推广 22711.5 国际公共关系 231本章小结 236主要的名词术语 236知识应用 236单项选择题 236思考题 237实务题 237案例讨论 237英文扩展性阅读 238第12章国际市场营销风险管理 242本章学习要求 242【引导案例】 24212.1国际营销风险概述 24212.2 国际营销中的政治风险及规避 24512.3 国际营销中的贸易风险及规避 24912.4 国际营销文化风险与防范

国际市场营销:理论、环境与策略作者简介

张言彩，淮阴师范学院副院长，教授，博士，对外经贸大学博士后，澳大利亚西悉尼大学访问学者，硕士生导师。《市场营销》国家一流专业建设点负责人。荣获江苏省紫金文化英才，江苏省青蓝工程骨干教师、淮安市533人才等称号。兼任江苏省外国经济学研究会副会长、江苏省财经商贸职业教育行指委电子商务专委会副主任委员；江苏省乡村智慧农经工程研究中心和苏北乡村振兴科技创新智库负责人，民盟淮安市委副主委，淮安市政协常务委员。主要从事国际营销管理、服务创新等领域研究。出版专著3部，主编江苏省重点教材2部，发表学术期刊论文60余篇，主持教育部、江苏省社科等省部级项目多项，与政府部门和企业合作横向研究课题多项，形成的决策咨询报告获得江苏省委省政府主要领导和淮安市主要领导批示多次。