《网络营销-第2版》魏兆连,赵晶琴主编 | PDF下载|ePub下载

前言第1章网络营销概述1本章要点11��1网络营销的产生和发展状况11��2网络营销的内涵131��3网络营销的理论基础19思考题22第2章网络营销常用方法24本章要点242��1基于第三方网络平台的信息发布方法242��2基于第三方网络平台的在线销售方法252��3搜索引擎营销262��4B2B电子商务平台营销272��5B2C电子商务平台营销282��6许可Email营销302��7博客营销302��8微博营销302��9网络会员制营销(网站联盟)322��10网站资源合作352��11病毒性营销372��12网络广告372��13开放式在线百科(Wiki)38思考题39第3章搜索引擎营销40本章要点403��1搜索引擎的分类403��2搜索引擎工作原理简介413��3搜索引擎营销的原理与任务443��4搜索引擎营销的主要模式453��5搜索引擎关键词广告463��6高级搜索指令50思考题51第4章搜索引擎优化53本章要点534��1搜索引擎优化发展状况534��2正确认识SEO544��3选择搜索引擎喜欢的域名554��4选择搜索引擎喜欢的空间584��5关键词与SEO594��6页面优化664��7网站结构优化724��8外部链接与SEO794��9SEO作弊与惩罚824��10网站常用的10个SEO操作法则83思考题84第5章网络营销导向的企业网站研究85本章要点855��1企业网站的一般特征855��2企业网站的类型865��3网站的基本要素875��4营销型网站的内涵935��5营销型网站的规划95思考题99第6章网络推广101本章要点1016��1网络推广的含义1016��2网络推广与网络营销的区别1026��3营销信息的传播模型1026��4网络推广的方式1036��5推广效果测评116思考题117第7章淘宝运营和营销推广118本章要点1187��1店铺装修1187��2产品分类1197��3产品展示1207��4产品描述1217��5信用建设1227��6淘宝内部免费推广1227��7淘宝内部付费推广1237��8淘宝外部推广124思考题125网络营销目录第8章许可Email营销126本章要点1268��1Email营销概述1268��2Email营销分类1278��3Email营销的基本形式和一般过程1288��4开展Email营销的基础条件130思考题136第9章博客营销137本章要点1379��1博客的网络营销价值1379��2企业博客营销常见的形式1399��3企业博客文章写作的一般原则1419��4企业博客文章的写作方法1419��5博客营销的运用145思考题145第10章微信营销146本章要点14610��1微信营销的优势与劣势分析14610��2微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择14810��3企业微信发布内容的规划与选择15010��4如何增加微信粉丝数量15410��5利用服务号提供客户服务15410��6利用订阅号为客户提供增值服务15810��7经典案例分析160思考题163第11章网络市场与网络消费者164本章要点16411��1网络市场16411��2网络消费者167思考题173第12章网络市场调查174本章要点17412��1市场调查的误区17412��2市场调查的科学基础及价值17612��3定性调查与定量调查17612��4网络市场调查方法180思考题184第13章网络营销产品策略185本章要点18513��1网络营销产品概述18513��2网络营销产品选择策略18713��3网络品牌策略18913��4网络营销服务策略192思考题197第14章网络营销价格策略198本章要点19814��1网络营销价格概述19814��2网络营销定价策略20214��3免费价格策略204思考题206第15章网络分销渠道策略207本章要点20715��1网络分销渠道概述20715��2网络直销20915��3网络间接分销21115��4双道法218思考题218第16章网络营销促销策略219本章要点21916��1网络促销概述21916��2网络促销的形式22316��3网络广告227思考题233第17章网络营销实训234实训1网络营销认知实训234实训2在淘宝网开设个人网店235实训3网上商店的管理240实训4营销导向的企业网站规划与建设244实训5搜索引擎营销247实训6搜索引擎优化分析250实训7B2B电子商务平台免费推广252实训8博客营销256实训9SNS营销258实训10制订网站推广计划260实训11网络市场调查实训262实训12网络商务信息整理与发布267实训13微信营销271实训14综合实训273参考文献276