《轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版》唐文著 | PDF下载|ePub下载

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2024 年 10 月 26 日

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轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版版权信息

出版社：机械工业出版社
出版时间：2016-05-01
ISBN：9787111535881
条形码：9787111535881 ; 978-7-111-53588-1

轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版本书特色

“互联网 ”的来临为中小微企业打开了一条营销创新之路，解决了广大的中小微企业由于资金缺乏无法投入较多的资金进行营销的困境。本书所讲的轻营销策略，即从大项目、重预算、长周期、大团队、重执行的“重营销”中，逐步增加小而美、轻预算（甚至还盈利）、短周期（甚至有偶发性）、小团队、重互动的“轻营销”的比重，要找到对营销来讲真正起作用的因素。

轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版内容简介

互联网时代小预算玩转大市场著名财经作家吴晓波、逻辑思维主讲人罗振宇、易宝支付ceo唐彬等鼎力推荐

轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版目录

目录推荐语推荐序第2版序言第1版序言第1章　营销不只是做品牌推广 / 1营销要关注产品 / 1营销要关注销售 / 3商业机会首先是品类机会 / 5案例　多点dmall：快服务带慢服务 / 7品类机会：升维思考、降维攻击 / 9连接、密度和频次 / 10拓宽品牌关注窗 / 15点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 22案例　bluemp麦片：从“小引子”开始探索“大可能” / 26第2章　从“三板斧”开始的营销故事 / 31老板的核心任务是保增长 / 32什么样的创新可能推动指数级增长 / 33营销三大驱动模式 / 37渠道驱动 / 39产品驱动 / 40受众驱动 / 45第3章　练会营销的“三板斧” / 49互联网发展的两波大潮 / 50消费互联网时代 / 51产业互联网时代（“互联网 ”时代） / 53案例　两个月就盈利的五味网络餐厅 / 59强关系和弱关系 / 66案例　微信：激活昔日弱关系 / 70案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 73短路径，强价值 / 77案例　亚朵：以书为道 / 79场景：掌握轻营销的基石 / 81未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 85案例　为什么宝洁在中国推出的**个品牌是海飞丝 / 86镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 88案例　蓝翔技校推广的“镶嵌”技法 / 93营销驱动力的“变易” / 95渠道：轻重混合渠道 / 95受众：社群的崛起 / 99案例　回到小镇就业的外语才女 / 100从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新 / 106案例　绝了，paypal居然这样找早期种子用户 / 107社群和媒体的区别在哪里 / 111案例　吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 114第4章　轻营销实战篇 / 119产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 120案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 122强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 127案例　打车软件补贴调研 / 128好故事可以传千里 / 129案例　老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事 / 130案例　《从0到1》与易宝的故事 / 134好视觉胜千言万语 / 138案例　9s：人像原来可以这样拍 / 140跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 144案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 / 145案例　分享会议室盘活的营销资源 / 147营销*高境界：理念营销 / 149案例　当代理念营销的范本：“为你读诗” / 150互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 152传统企业的互联网转型 / 158案例　宗毅：裂变式创业 / 159案例　酷开：一司两制的典范 / 161案例　易宝：一群人的浪漫 / 163技术和商业终将重返对人的关怀 / 165案例　本来生活网：让生活回归本来的味道 / 168第5章　问题解决力：方法比心态更重要 / 171数据和事实是正确决策的基础 / 173案例　为什么要选王思聪作为嘉宾 / 174分类：笨鸟也能当军师 / 177大图景思维和结构化思维 / 179案例　怎样用大图景思维思考企业未来 / 181时间轴和截面研究法 / 186总结：写给中小微企业主的几句话 / 192索引 / 196

轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版相关资料

“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，这是《轻营销》提倡的新逻辑，俱以实例为证，值得一阅。吴晓波著名财经作家蓝狮子出版人未来一切产业皆媒体，一切内容皆广告。罗振宇自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人甩掉传统的负重，全面拥抱互联网，易宝的实践证明了”互联网 “时代轻营销是行之有效的策略。唐彬易宝支付ceo互联网金融千人会轮值主席一个曾经蛮书生气的哲学学生如今居然推动了营销创新，我为蓝标作为营销黄埔贡献于时代的进步而欣慰和骄傲。赵文权蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官我们已经见识了不少颠覆性的营销传播案例，是时候为新商业时代的营销创新推出一些系统的思想并做出理论层面的梳理了。本书就是在做这样一个尝试。更加难能可贵之处在于，作者在大胆构建理论的同时，结合一系列成功操作的案例，对”轻营销”的具体实践方法做了归纳和分享，为感兴趣的读者经理人带来更为具体的启发。岳占仁《it经理世界》杂志副总编辑中国cmo俱乐部秘书长在社交和无线的双双碾压下，用户与企业的接触变得越来越短促，如何在一瞥之间就抓住用户？过去企业依赖的大团队、大预算、长周期、重资源的打法已然无法适应这种新命题。轻营销正在变成企业营销的共同选择。徐志斌《社交红利》作者唐文从小是个听话的乖孩子，本希望他进电力系统有份安稳的工作。我从没想到有一天他会自己做主选择去读哲学，做营销。唐爸爸

轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版作者简介

唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既待甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。