《网络广告设计 第4版》杨英梅 | PDF下载|ePub下载
网络广告设计 第4版 版权信息
- 出版社：机械工业出版社
- 出版时间：2023-01-01
- ISBN：9787111719618
- 条形码：9787111719618 ; 978-7-111-71961-8
网络广告设计 第4版 本书特色
・“十二五”职业教育国家规划教材・在第3版的基础上修订的第4版，不仅从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，重新编排了内容，而且引用了大量新素材，升级了软件版本，更加适合不同类型的读者。 ・按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。
网络广告设计 第4版 内容简介
本书从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境，包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例，以指导读者进行深入学习。 本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材，也可作为在职人员自学的参考书。
网络广告设计 第4版 目录
前言
二维码资源清单
学习情境1 知晓岗位工作技能要求1
任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1
1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1
1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4
任务1.2 认识网络广告策划书5
1.2.1 网络广告策划书5
1.2.2 网络广告策划书的结构6
习题7
学习情境2 知晓网络广告13
任务2.1 认识网络广告13
2.1.1 网络广告的含义13
2.1.2 网络广告的优势15
2.1.3 网络广告的产生与发展16
任务2.2 选择网络广告的形式16
2.2.1 官方网站广告17
2.2.2 网络论坛广告18
2.2.3 门户网站广告19
2.2.4 关键字广告20
2.2.5 博客（播客）广告20
2.2.6 即时通信广告20
2.2.7 网络视频广告20
2.2.8 信息流广告21
2.2.9 网络游戏广告22
2.2.10 移动广告22
2.2.11 在线分类广告23
2.2.12 电子邮件广告24
2.2.13 交互式广告24
习题24
学习情境3 进行网络广告调查26
任务3.1 认识网络广告调查26
3.1.1 网络广告调查的含义27
3.1.2 网络广告调查的特点28
任务3.2 进行网络广告调查28
3.2.1 明确调查目标与内容30
3.2.2 确定调查方法32
3.2.3 设计调查问卷34
3.2.4 分析调查结果36
3.2.5 撰写调查报告37
习题37
学习情境4 进行网络广告预算40
任务4.1 认识网络广告计价方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42
4.2.1 广告预算与企业销售42
4.2.2 广告预算与市场竞争44
4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44
任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45
4.3.1 销售百分比法46
4.3.2 销售单位法47
4.3.3 目标达成法47
4.3.4 竞争对抗法47
4.3.5 支出可能额度法48
任务4.4 编制网络广告预算
方案48
4.4.1 网络广告预算
