《新编市场营销 第2版》赵轶 | PDF下载|ePub下载

目 录 前言 教学建议 二维码索引 任务1 市场营销认知 001 11 市场营销基础认知002 12 市场营销职业认知009 13 市场营销观念认知013 小结018 教学做一体化训练019 同步实训022 素养提升园地022 学生自我总结024 任务2 市场营销环境分析 025 21 营销宏观环境认知026 22 营销微观环境认知032 23 营销环境分析036 小结042 教学做一体化训练042 同步实训044 素养提升园地045 学生自我总结046 任务3 市场购买行为分析 047 31 消费者市场认知048 32 组织市场认知054 33 市场购买行为认知与分析057 小结064 教学做一体化训练064 同步实训067 素养提升园地068 学生自我总结068 任务4 市场竞争状况分析 070 41 市场竞争者认知071 42 市场竞争策略认知076 43 市场竞争策略制定081 小结083 教学做一体化训练084 同步实训087 素养提升园地088 学生自我总结088 任务5 市场营销信息处理 090 51 营销信息认知091 52 市场调查认知094 53 市场调查的组织099 小结103 教学做一体化训练104 同步实训106 素养提升园地107 学生自我总结107 任务6 目标市场分析 109 61 市场细分认知110 62 目标市场选择119 63 市场定位认知123 小结129 教学做一体化训练130 同步实训131 素养提升园地132 学生自我总结133 任务7 产品策略分析 134 71 产品认知135 72 新产品认知141 73 产品形象策划144 小结150 教学做一体化训练150 同步实训152 素养提升园地153 学生自我总结153 任务8 价格策略分析 155 81 产品价格认知156 82 产品价格确定160 83 产品定价策略165 小结172 教学做一体化训练172 同步实训174 素养提升园地175 学生自我总结175 任务9 分销渠道策略分析 177 91 分销渠道认知178 92 分销渠道设计184 93 分销渠道管理188 小结192 教学做一体化训练192 同步实训194 素养提升园地195 学生自我总结196 任务10 促销策略分析 197 101 促销认知198 102 促销方式的运用202 103 促销组合认知208 小结211 教学做一体化训练212 同步实训214 素养提升园地215 学生自我总结215 任务11 网络营销与运营 217 111 网络营销 218 112 社交媒体营销 221 113 移动营销 227 小结231 教学做一体化训练232 同步实训234 素养提升园地234 学生自我总结235 参考文献236