《广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经》（美）艾・里斯（Al Ries） 劳拉・ | PDF下载|ePub下载
广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经 版权信息
- 出版社：机械工业出版社
- 出版时间：2023-09-01
- ISBN：9787111437062
- 条形码：9787111437062 ; 978-7-111-43706-2
广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经 内容简介
本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中优选的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书颠覆营销传统的公关圣语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经 目录
中文版序
总 序 定位理论
序 地球绕着太阳转吗
前 言
第1章 广告的没落 ∥1
The Fall of Advertising
任何广告项目 的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的――广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
第2章 公关的崛起 ∥65
The Rise of PR
没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。 的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。
第3章 广告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
第4章 公关和广告的区别 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
后记 ∥190
