《升级定位》冯卫东 | PDF下载|ePub下载

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2024 年 9 月 23 日

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类别: 经管

内容简介 · · · · · ·

营销、获客成本越来越高，利润越来越薄，找不到突破口？

产品严重同质化，拼成本、拼价格、拼管理，找不到自己的差异化？

发展遭遇瓶颈，增长乏力，用尽各种办法，都很难进一步做大？

战略方向经常变，无法聚焦，缺乏持续的竞争优势，团队越来越疲惫不堪？

作者简介 · · · · · ·

天图资本CEO

拥有实业、咨询和投资的全面经验,对消费品牌成长规律有深入研究，著有“品牌非常道”系列文章，是具有专业影响力的品牌定位理论专家

开创了“品类三界论”，作为国内知名的品牌定位理论和品牌投资专家，冯卫东近年来多次受邀在混沌大学、中欧创业营、创业黑马、创业邦、清科投资学院、高维课堂等平台担任品牌创业导师。

在2016年被评为胡润中国最佳创业投资人TOP100、中国最佳消费升级产业投资人TOP10，并连续被多家榜单机构评为中国新消费领域10大投资人。

目录 · · · · · ·

目录
前言：少走弯路，不踩大坑
第一部分品牌战略新视野
第1章大火烧不掉的经营成果
第2章品牌怎样创造顾客？
第3章顾客价值配方
第4章定位理论三大贡献（一）
第5章定位理论三大贡献（二）
第6章定位理论三大贡献（三）
第二部分定位的基本操作
第7章品牌三问之一：你是什么？
第8章品牌三问之二：有何不同？
第9章品牌三问之三：何以见得？
第10章配称的三种分类
第11章配称与商业模式
第12章品类命名八字诀
第13章品牌起名四要
第14章二语三性广告法则
第三部分定位的进阶知识
第15章品类三界之产品品类
第16章品类三界之渠道品类
第17章品类三界之导购品类
第18章品牌战略五阶段（上）
第19章品牌战略五阶段（中）
第20章品牌战略五阶段（下）
第21章战略的聚焦法则
第四部分定位的底层逻辑
第22章定位与外部思维
第23章六大心智规律
第24章定位理论的边界
后记：
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