《品牌管理 第2版》黎建新 | PDF下载|ePub下载

前言
**章 品牌概述
本章要点
导入案例
**节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与功能
第三节 品牌相关概念解析
本章小结
思考题
案例分析讨论
第二章 品牌管理概述
本章要点
导入案例
**节 品牌管理的概念与特征
第二节 品牌管理的沿革及其组织形式
第三节 品牌管理的任务与流程
第四节 品牌管理的原则
本章小结
思考题
案例分析讨论
第三章 品牌形象
本章要点
导入案例
**节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
思考题
案例分析讨论
第四章 品牌个性
本章要点
导入案例
**节 品牌个性概述
第二节 品牌个性的维度
第三节 品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析讨论
第五章 品牌定位
本章要点
导入案例
**节 定位理论
第二节 市场定位与品牌定位
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌定位的方法
本章小结
思考题
案例分析讨论
第六章 品牌设计
本章要点
导入案例
**节 品牌设计要素
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
第四节 品牌附加要素设计
本章小结
思考题
案例分析讨论
第七章 品牌沟通
本章要点
导入案例
**节 品牌沟通概述
第二节 价格与品牌沟通
第三节 渠道与品牌沟通
第四节 广告与品牌沟通
第五节 公共关系与品牌沟通
第六节 品牌杠杆
本章小结
思考题
案例分析讨论
第八章 品牌组合与品牌战略
本章要点
导入案例
**节 品牌组合
第二节 品牌战略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第九章 品牌延伸
本章要点
导入案例
**节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸动因及其利弊
第三节 品牌延伸决策
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十章 品牌国际化
本章要点
导入案例
**节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化的动因与障碍
第三节 品牌国际化战略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十一章 品牌老化与更新
本章要点
导入案例
**节 品牌生命周期
第二节 品牌老化的概念、原因与对策
第三节 品牌强化与品牌激活
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十二章 品牌保护
本章要点
导入案例
**节 品牌保护的背景及意义
第二节 品牌的法律保护
第三节 品牌的经营保护
第四节 品牌的自我保护
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十三章 品牌危机管理
本章要点
导入案例
**节 品牌危机概述
第二节 品牌危机的表现、产生原因与
类型
第三节 品牌危机管理的策略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十四章 品牌资产
本章要点
导入案例
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产测量
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十五章 品牌价值评估
本章要点
导入案例
**节 品牌价值概述
第二节 品牌价值评估方法
本章小结
思考题
案例分析讨论
参考文献