《房地产策划师职业培训教程-第2版》黄福新等编著 | PDF下载|ePub下载

第2版前言第1版前言绪论房地产策划概说10��1房地产策划是什么10��2房地产策划干什么40��3房地产策划有什么60��4房地产策划想什么70��5房地产策划讲什么12第1篇房地产策划基础知识第1章房地产策划简史171��1房地产策划发展的历史背景171��2房地产策划发展的历史阶段181��3房地产策划发展的未来方向33第2章房地产策划理念382��1概念地产与泛地产论382��2新住宅运动412��3居住郊区化与新都市主义442��4生态住宅理念472��5山水城市思想502��6互联网 理念54第3章房地产策划程序583��1房地产策划程序含义与内容583��2项目洽谈阶段593��3组建项目组阶段663��4项目调研阶段683��5项目研讨阶段713��6提交报告阶段723��7实施方案阶段74第4章房地产策划模式754��1房地产策划模式含义754��2房地产战略策划模式754��3房地产全程策划模式784��4房地产品牌策划模式814��5房地产产品策划模式844��6房地产发展商策划模式884��7房地产策划模式相互关系91第5章房地产策划创意925��1房地产策划创意的含义与作用925��2房地产策划创意过程935��3房地产策划创意思维965��4房地产策划创意思维方法995��5房地产策划创意运作103第6章房地产策划主题1096��1房地产策划主题与主题策划1096��2房地产策划主题作用1116��3房地产主题策划基本原则和要求1136��4房地产策划主题分类1176��5房地产主题策划具体运作1206��6房地产主题策划案例分析124第7章房地产策划师1287��1房地产策划师含义1287��2房地产策划师的地位与价值1377��3房地产策划师的知识体系1387��4房地产策划师能力与素质1407��5房地产策划师职能1447��6房地产策划师职业道德145第8章房地产策划代理1478��1房地产策划代理含义1478��2房地产策划代理运作环节1528��3房地产策划代理形式1578��4房地产策划代理来源与模式1628��5房地产策划代理收费1648��6房地产策划代理业发展趋势167第9章房地产策划报告1689��1房地产策划报告的重要性1689��2房地产策划报告的编写要求1699��3房地产市场策划报告1739��4房地产概念规划报告1799��5房地产投资策划报告1829��6房地产营销策划报告1859��7房地产广告策划报告188第2篇房地产项目策划第10章房地产项目的前期策划概说19310��1房地产项目与前期策划19310��2房地产前期策划的发展阶段19410��3房地产前期策划的特征及作用19610��4房地产前期策划基本原则19710��5房地产前期策划系统200第11章房地产市场策划20311��1房地产市场策划概说20311��2项目区域经济调研20411��3项目市场分析策划20711��4项目市场要素研究22311��5项目市场细分策划23211��6项目市场定位策划24011��7房地产市场策划应用案例255第12章房地产投资策划26812��1房地产投资策划概说26812��2项目投资环境分析和评价26912��3项目投资时机分析和选择28412��4项目投资区位分析和选择28812��5项目投资内容的分析和选择29712��6项目投资模式与开发模式的选择32112��7项目投资的经济分析与评价32612��8房地产投资策划应用案例341第13章房地产概念规划38313��1房地产概念规划概说38313��2房地产项目的概念设计38513��3项目设计的内容与规模策划40213��4项目设计的环境策划42313��5项目设计的功能和空间策划42813��6项目设计的户型设计43513��7房地产概念规划应用案例442第3篇房地产营销策划第14章房地产营销策划概说46314��1房地产营销与营销策划46314��2房地产营销发展阶段46414��3房地产营销策划的特征及作用46714��4房地产营销策划的基本原则47014��5房地产营销策划的理念体系47414��6房地产营销策划的模式类型48214��7房地产营销策划的系统48314��8房地产营销策划的创新485第15章房地产销售策划48915��1房地产销售策划概说48915��2房地产销售计划与周期48915��3目标客户群分析与定位51115��4房地产定价策划51815��5房地产推广策划54315��6房地产公关活动策划55815��7房地产销售费用与推广效果56515��8房地产销售策划应用案例571第16章房地产形象策划61216��1房地产形象策划概说61216��2房地产文化定位61216��3房地产形象定位62616��4楼盘命名策划63116��5楼盘形象设计64316��6楼盘形象包装65416��7房地产形象策划应用案例669第17章房地产广告策划67517��1房地产广告策划概说67517��2房地产广告策划流程67617��3房地产广告目标确定68217��4房地产广告主题与表现68417��5房地产广告媒介选择与运用69517��6房地产广告设计与创意70917��7房地产广告预算与安排72117��8房地产广告效果与反馈72417��9房地产广告策划应用案例733附录房地产策划师国家职业标准746参考文献755