《市场营销学》亓名杰 | PDF下载|ePub下载
市场营销学 版权信息
- 出版社：机械工业出版社
- 出版时间：2004-05-19
- ISBN：9787111071266
- 条形码：9787111071266 ; 978-7-111-07126-6
市场营销学 本书特色
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。
本书论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。
本书适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营 销人员参考。
市场营销学 内容简介
本书在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教学，每章后均附有思考题和案例分析。 本书适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。
市场营销学 目录
前言
**章 绪论
**节 市场的涵义
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销学的研究对象和主要内容
第二章 市场营销原理
**节 市场营销观念的产生与发展
第二节 消费需要与购买行为
第三节 市场环境
第三章 市场调查与预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场营销信息系统
**节 市场营销信息系统概述
第二节 市场营销信息系统的结构
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第五章 市场营销决策、计划与组织
**节 市场营销决策
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第六章 市场营销策略
**节 市场营销战略概述
第二节 市场选择战略
第三节 市场竞争战略
第四节 市场发展战略
第七章 产品策略
**节 产品的概念及其构成
第二节 产品战略分析
第三节 形式产品分析
第四节 延伸产品分析
第五节 产品组合策略
第八章 价格策略
**节 影响价格的主要因素
第二节 基本价格的制定
第三节 定价的主要方法
第四节 产品定价策略
第五节 产品价格调整的策略
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道及其类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商与零售商
第四节 商品配送
第十章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广和公共关系促销
参考文献
**章 绪论
**节 市场的涵义
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销学的研究对象和主要内容
第二章 市场营销原理
**节 市场营销观念的产生与发展
第二节 消费需要与购买行为
第三节 市场环境
第三章 市场调查与预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场营销信息系统
**节 市场营销信息系统概述
第二节 市场营销信息系统的结构
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第五章 市场营销决策、计划与组织
**节 市场营销决策
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第六章 市场营销策略
**节 市场营销战略概述
第二节 市场选择战略
第三节 市场竞争战略
第四节 市场发展战略
第七章 产品策略
**节 产品的概念及其构成
第二节 产品战略分析
第三节 形式产品分析
第四节 延伸产品分析
第五节 产品组合策略
第八章 价格策略
**节 影响价格的主要因素
第二节 基本价格的制定
第三节 定价的主要方法
第四节 产品定价策略
第五节 产品价格调整的策略
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道及其类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商与零售商
第四节 商品配送
第十章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广和公共关系促销
参考文献
