《娱乐营销3.0》中国娱乐营销传播研究中心著 | PDF下载|ePub下载
娱乐营销3.0 版权信息
- 出版社：机械工业出版社
- 出版时间：2015-05-01
- ISBN：9787111502043
- 条形码：9787111502043 ; 978-7-111-50204-3
娱乐营销3.0 本书特色
无论你承认与否，泛娱乐化正在消解一切：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。 娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。 《娱乐营销3.0》对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳*新精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。
娱乐营销3.0 内容简介
无论你承认与否，泛娱乐化正在消解一切：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。 娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。 《娱乐营销3.0》对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳*新精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。
娱乐营销3.0 目录
赞 誉
前 言
第1章 营销进入3.0时代
1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化
1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通
1.3 营销3.0的显著特点
1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸
1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式
参考文献
第2章 娱乐营销从1.0到3.
2.1 何谓娱乐营销3.
2.2 娱乐营销的特点
2.3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”
2.4 娱乐营销的分类
第3章 娱乐营销主流应用
3.1 电视栏目营销
3.2 音乐营销
3.3 电影电视剧营销
3.4 明星代言营销
3.5 活动营销
第4章 娱乐营销的互联网应用
4.1 微电影营销
4.2 视频营销
4.3 新媒体营销
第5章 风靡全球的娱乐营销
5.1 好莱坞：半壁江山是营销
5.2 三星：娱乐营销典范
5.3 迪士尼：天生是娱乐
5.4 耐克与阿迪达斯――全明星营销
5.5 苹果：技术与娱乐同飞
第6章 娱乐营销原理
6.1 娱乐营销的模型及公式
6.2 娱乐营销的作用机制
6.3 娱乐营销的流程
6.4 娱乐营销的现实基础
6.5 娱乐营销的基本模式
6.6 娱乐营销的必要性和必然性
6.7 娱乐营销存在的误区
第7章 如何玩转娱乐营销
7.1 娱乐营销的战略规划
7.2 娱乐营销的战术分析――“4w1h”
7.3 娱乐营销内容的创意策划
7.4 娱乐营销的资源整合
7.5 娱乐营销的传播方法
7.6 几种常见的娱乐营销套路
参考文献
致谢
后记
娱乐营销3.0 相关资料
光怪陆离冲散了消费者本就稀缺的注意力，碎片化时代的营销必须要有摄人心魄的魅力，信息更加对称，你用什么抓住他们的眼球。是在自说自话中黯淡、消亡，还是在疯狂的娱乐中大闹一场，为品牌注入时代的活力。他们的改变正在发生，你的娱乐想象力是否就绪？
――叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长
每个成功的案例都诡称自己赢在营销，但到底是谁赢了？是营销自己的人！
――高群书 金马奖最佳电影导演、著名导演
移动互联网正造就一个全民娱乐化的时代。以娱乐思维，与年轻消费者互动，是营销的新纪元。未来改变中国走向的将是各种娱乐事件，当时认为是天大的事，却在一瞬间被各种突发性娱乐事件所改变。
――李光斗 中国品牌第一人 著名品牌战略专家
娱乐营销是一种柔软的力量，总是在轻松欢愉的过程中，完成传播与互动，在品牌和消费者之间构筑一座黏性很高的桥梁。
――潘石屹 soho中国董事长
营销正从1.0产品时代到2.0顾客为中心向3.0人文关怀时代升级，文化营销时代中娱乐营销成为主流，此为趋势之明证；无娱乐不营销，娱乐化的沟通方式更接地气、更走心，让消费者更易感知品牌的核心价值、内涵和主张，此为传播之明道；本书是基于互联网新思维指导下的实践书籍，实现了实践与理论多次相互淬炼与指导的螺旋上升，具备实践深度与理论高度，精准把脉未来营销之方向，此为实操之明鉴。三“明”主义或为本书价值所在。
――姚吉庆 慕思寝具总裁
娱乐营销3.0 作者简介
中国娱乐营销传播研究中心 中国娱乐营销传播研究中心是由广州市南都周刊传媒股份有限公司发起，通过整合学术界、企业界、文化与娱乐界、传媒界、研究机构等与娱乐有关的机构和专家资源，专门从事娱乐营销传播研究的独立第三方研究机构；研究中心致力于推动中国娱乐产业发展，促进娱乐营销领域的交流和资源整合，提升企业应用娱乐营销传播的能力，建立中国的娱乐营销研究智库、业界智源、学术高地。 中国娱乐营销实效大奖，是中国娱乐营销传播研究中心与国际艾菲大中华区联合举办，截至2015年3月已成功举办三届，是目前国内最权威、最具影响力的专业奖项，被誉为娱乐营销界的奥斯卡！ 何啸天 《南都周刊》《南都娱乐》执行总经理，中国娱乐营销传播研究中心主任。企业高管与媒体高管两栖经历，专注从用户思维解决实战难题，擅长从企业角度把脉传播趋势，曾带领实体企业创造行业佳绩，正带领媒体策略突围行业困局，国内娱乐营销领头人和践行者。 黄舰韦 《南都周刊》《南都娱乐》副总经理，中国娱乐营销传播研究中心副主任。中大高才生，十余年媒体从业，北上广多地一线营销经验，品牌、传播、管理轻车熟路，牵头娱乐营销研究理论及案例研究，致力于战略管理和顶层设计，多家知名企业营销传播顾问，善于为企业把脉问诊关键策略。 颜圣仁 《南都娱乐》研究中心总经理，中国娱乐营销传播研究中心秘书长。2006从广告策划人转型加盟变身媒体人，八年操刀数十个实效策划为企业赢得先机，热衷舞文弄墨，更擅长市场洞察，作为国内娱乐营销理论和实践的先行探索者，游刃于新媒体传播、品牌管理与市场推广，国内多个营销专业网站特邀专家和专栏作家。
