《品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力》[美]戴维・阿克(DavidA.Aake | PDF下载|ePub下载

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2024 年 10 月 31 日

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品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力版权信息

出版社：机械工业出版社
出版时间：2020-11-01
ISBN：9787111666530
条形码：9787111666530 ; 978-7-111-66653-0

品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力本书特色

“品牌资产鼻祖”戴维.阿克作品⑥ 一击制胜的品牌故事方法论用故事传递企业战略信息，在顾客心智中建立认知标签。

品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力内容简介

故事产生的影响力超越其他，在获得关注、说服、被记住和鼓舞人心等方面它比事实更有效。真实、有趣的标签故事，可运用故事的力量传达公司战略信息。本书向读者展示如何将讲故事引入他们的战略，指导组织寻找以及创建标签故事，并随着时间的推移利用好标签故事。每章均内嵌案例，读者可从中认识到讲故事的力量，被说服并采取行动。

品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力目录

目　录

赞誉

致谢

第1章认识标签故事001

一个创始人的故事002

一个给予的故事003

一个品牌的故事004

一个客户的故事005

一个成长战略的故事005

一个借用的故事007

利用故事传递战略信息008

定义标签故事012

标签故事与事实大相径庭018

标签故事无须代替事实020

标签故事可以言简意赅023

客户、员工或其他人都可以拥有自己的标签故事024

标签故事可以借用026

挑战：企业要做好讲述标签故事的准备030

第2章标签故事集035

Skype沟通你我036

标签故事集传递相同的战略信息038

为什么要有多样的标签故事044

多重战略信息047

挑战：标签故事过剩050

第3章标签故事创造品牌知名度和活力057

红牛：惊人的壮举058

家乐浓汤宝：“一尝倾心”059

护舒宝：“像个女孩一样”060

为什么需要标签故事061

为什么需要可见性062

为什么需要活力063

标签故事引人注目064

标签故事引发社会交流067

挑战：将品牌和标签故事联系起来070

品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力节选

数字时代信息至上，而故事是信息之钥。社交媒体的受众并不是消极被动的，他们主动控制着信息的接收。信息要能引发受众的兴趣，他们才会参与信息传播。因此，在这个数字化的新时代，信息驱动着成功，而信息又不外乎故事。实际上，无论事实多么引人注目，它都很难从拥挤的媒体环境中脱颖而出，获得关注，进而得到处理。故事则可以提供一种破除干扰、激发兴趣和缓解内容过载的方法，从而引起受众的注意。要是听到有人说“我给你讲个故事”，人们的精神总会为之一振，因为一个故事比一系列事实更有代入感。而且，相对于事实，故事更容易引人注目，铭刻入心。由于要紧跟数字时代的潮流，企业备感压力，故事便成为营销传播的一个热门话题。许多企业增加了流程和组织结构，以便发现、创建及评估强有力的故事。许多企业还聘请了记者和电影制片人，这些专业人士能够以一种吸引眼球的方式呈现故事。现今的代理机构还包括传媒公司，这些公司里的员工有的曾是顶级记者，他们能帮助组织及其领导者完成讲故事的任务。为什么传递战略信息如此困难？首先，客户和员工往往对你的战略信息并不感兴趣，他们也不想了解你的组织、品牌、产品或服务。故事的作用就在于填补这种缺失的兴趣。其次，客户和员工可能觉得你的战略信息缺乏真实性和可信度。但是，一个行之有效的故事可以降低这种风险，因为故事能够把人们的注意力转移到角色和情节上来，从而大大降低遭受反驳的可能性。 ……

品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力作者简介

戴维.阿克（David A. Aaker）世界品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14本专业书籍，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。